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【数说东阳】“横马”,它不仅仅是一项比赛

金华新闻客户端11月5日消息  金华日报东阳分社记者 陆雍蓉

横店马拉松赛(简称“横马”),是由东阳市人民政府和横店集团联合主办,浙江横店体育发展有限公司和浙江横店影视城有限公司承办,将马拉松与横店影视文化相结合的体育赛事。

继2015年4月首次举办后,“横马”至今已成功连续举办四届。横马以“跑进电影、穿越历史”为赛事主题,凭借着极具穿越感的赛道、浓郁的影视文化氛围、热闹好玩的参跑体验,受到国内外跑者的喜爱,先后荣获“体彩杯”浙江省首届十佳商业体育赛事评选大赛“优秀奖”和“最受投资人欢迎赛事”、“国家体育旅游精品赛事”等多项殊荣,入围《浙江省重点培育品牌体育赛事名录库(2017)》。

“横马”品牌日益响亮

经济效益逐年提升

举办一次“横马”,需要倾注很大的精力和心力,但付出就会有收获,“横马”的意义,远不止于一项比赛,它可以带来有益的多方效应。首先是直接的经济效应。单从马拉松赛事本身来说,最直接的收入来源是报名费收入和赞助商收入。随着“横马”品牌的日益响亮,高品质的赞助商主动参与性逐年高涨,四年来“横马”赞助商分别为16家、21家、27家和31家,赞助商收入年平均增长15%。同时,马拉松赛事直接带动了各类运动装备市场的兴旺。如跑步T恤、运动内衣、长短裤、保护膝盖的压缩裤和跑鞋,更专业的有路跑心率手表等。据粗略估算,运动员为参加横马作准备,在运动装备上投入平均约1100元。

旅游休闲和餐饮住宿

均受益良多

除了经济效应,“横马”还可以带来更多的关联效应。在旅游休闲领域上,举办大型马拉松赛事,能有效推动城市旅游经济,从而间接成为一种营销手段。一方面,选手们一般需提前到达参赛地,在赛前或赛后会进行一些休闲旅游活动。“横马”期间,横店影视城景区门票实行大优惠,有力带动了参赛人员及随行人员的游览热情,游客增加近2万人,景区门票收入增加近500万元,有效平衡了旅游淡旺季。另一方面,许多外来游客可以通过在赛道跑步,欣赏到横店小众的、别样的影视美景。在餐饮住宿领域,酒店业是“横马”最受益的行业之一。参赛者和相关各方人员的到来,推动横店的酒店业进入一个小旺季。“横马”举办期间,横店镇区内酒店入住率达到100%,有大量运动员或游客不得不入住邻近的东阳市区、义乌市区的酒店。据统计,今年“横马”赛事带动的住宿、餐饮、交通费用超过500万元。

“横马”已成为企业文化

宣传的新型阵地

此外,“横马”还是城市与企业的一个良好的宣传平台。近两年,横店实施城市风貌综合提升工作,显著提升了城市品味,横店成为浙江小城镇风貌提升的全省样板,“横马”赛事的直播向全国观众展现了横店的风采。另外,在每年的“横马”赛场上,赞助商以及各个企业跑团组成多个独特方阵,来自横店、永康、义乌、杭州等全国多地的各个企业跑团纷纷在赛道上亮相,以此宣传企业文化。可以说,“横店”马拉松赛场已成为企业的新型文化宣传阵地。

当然,受“横马”影响,东阳的体育氛围也得到了进一步的提升。最近三年,东阳范围内涌现出各类大小跑团,活动氛围良好。据不完全统计,在横马带动影响下,东阳地区增加体育运动爱好人数约为3-4万人。

力争到2020年将“横马”

打造成全国著名的马拉松品牌

“横马”目前仍处于品牌培育阶段,横店体育发展有限公司计划到2020年将“横店马拉松”打造成为全国著名马拉松品牌赛事,到2025年成为国际著名的马拉松品牌赛事,并在横店马拉松的基础上建立积分赛体系,形成以横店马拉松为核心的马拉松及路跑赛事体系,力争实现综合赛事收入达到2000万元。

为帮助企业完成以上目标,调查队也建议相关部门在横马“走出去”建立积分赛过程中,帮助协调争取相关部门的支持和协会社团的“助力”,为“横马”等成长中的体育品牌的壮大提供各种培训活动、线上线下的互动。此外,横店马拉松“体育+影视+旅游+文化”作为一种新的旅游休闲形态,对其他地区体育产业的发展也提供了一个良好的范本,为此,调查队还建议相关部门深入挖掘横店的独特优势,加大创新力度,发掘更有趣更有吸引力的赛事体验,比如将横店打造成为一个全民健身基地,对接省内各类体育运动协会开展蓬勃的全民体育运动。

 

(图片:吴潮宏 摄)

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