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【走向富强·金华人的春天故事?】金华旅游:像“马超龙雀”一样腾飞

金华新闻客户端11月7日消息  记者 汪蕾

一匹头微左扬、昂首嘶鸣的天马,左侧两足后曳、右侧双足前探,腾空疾驰而行,右后足下的飞鸟回首注目惊视……这尊“马超龙雀”铜像入驻金华,一晃已经18年。2000年,金华获评第二批中国优秀旅游城市,神采飞扬的“马超龙雀”作为中国优秀旅游城市的标志屹立在金华。

金华也由此打开了旅游腾飞的新局面,金华旅游实现了从“一枝独秀”到“全域旅游”,从“声名寥寥”到“千亿时代”的跨越。1999年“创优”前,全市接待国内外游客数436万余人,旅游总收入31.13亿元;2017年底,金华旅游进入“千亿时代”:全市接待国内外游客数破亿,旅游总收入破千亿;今年1—9月,全市接待国内外游客数8753.56万人,同比增长17.4%,旅游总收入940.07亿元,同比增长19.81%。

润物细无声,在质疑中探索

说起旅游,很多金华人脑子里蹦出来的第一印象就是小学语文课本里叶圣陶笔下的《记金华的两个岩洞》。不过,上世纪七八十年代,家门口的旅游对普通人来说简直是异想天开。

当年,还是义乌县委秘书的杨守春也一样。他关注着义乌小商品市场发源地廿三里一带乡村的“鸡毛换糖”声,写下了被称之为“义乌小商品市场的第一声呐喊”的《“鸡毛换糖”的拨浪鼓又响了》;但他没想到,多年后,这个经济改革地会在自己手里成为金华旅游的一块新招牌。

1989年,另外两个金华人的旅游故事也拉开序幕。东阳花园旅游公司总经理汪建森当年23岁,刚从上海园林学校大专毕业,被分配到双龙风景旅游管理局。当年的双龙已经名声在外,是金华旅游景区中一枝独秀的“龙头”,却游客寥寥,偶尔会有外宾、考察团到来。旅游在当时算“奢侈品”。“拍张照片要5元,相当于好几天的饭钱,普通老百姓舍不得。对旅游,大家不会想,也不敢想。”

彼时,成长在义乌农村的金华新华旅行社总经理杨传胜考上大学,他填报了颇为吃香的杭州大学旅游专业。1993年,他大学毕业回到金华。杭州旅游已经风生水起,但金华旅游还是空白。他被分配到市区唯一一家旅行社(金华中国旅行社、金华中国国际旅行社、金华市旅游总公司三合一办公),办公地点就在金华宾馆,全社八九个工作人员。“旅游在当时作为外事活动的配套服务,主要用于政府接待来金交流、投资的外宾。”

故事的转折点是在1996年,改革的春风终于吹进金华旅游行业。当年,金华市旅游局成立。这一年,山坳坳里的横店为拍摄献礼巨片《鸦片战争》,建造了第一个影视拍摄基地广州街,被美国《好莱坞》杂志赞为“中国好莱坞”。

刚刚调任东阳市委书记的杨守春嗅到了旅游的巨大潜力。经过调研,杨守春毅然提出“稳一攻二兴三”的东阳经济发展总体思路,“兴三”讲的就是要振兴发展以旅游产业为主的第三产业。不过,这在当时并不被完全认同。大家对旅游的认识也还不统一,旅游效益还未显现,发展旅游一度备受质疑。

好雨知时节,“创优”成了好抓手

1999年7月,杨守春出任金华市副市长,主管城建、环保、交通、旅游等工作。还未正式上任,他接到的第一件工作就与旅游有关——参加“仙瀑洞”上海新闻发布会,他直接从东阳赶往上海。

1999年,国家旅游局首次开展“中国优秀旅游城市”创建,市委、市政府随即提出要争创中国优秀旅游城市,而创建目标是在2000年的第二届实现。杨守春回忆,当年金华旅游基础并不理想,但好在旅游发展迎来了好时机——时代交叠,国民经济快速发展,人们有了闲钱、闲时和闲情,旅游产业发展呼之欲出。

“三闲”俱备只欠东风,“创优”就成了好抓手。金华恰逢中国优秀旅游城市、中国历史文化名城、全国卫生城市和省级文明城市“四城”同创,大刀阔斧的城市建设随即跟上,大规模的旧城改造由此铺开,最多时一年6000户,五年累计拆迁200万平米。婺州公园从封闭到开放;中国茶花文化园茶花文化园开建,楼台亭阁桥塔榭一应俱全;双龙洞洞前改造、方岩景区提升都在当年展开。

城市旧貌换新颜,品位大幅提升,金华又在提升旅游软实力上做文章:城市综合执法人员承包一条街,做“全科医生”,建立“末尾淘汰”责任考核;全市导游会定期收到全市旅游市场分析数据报告等信息,这是当家人“打仗的炮弹”;杨守春自己上阵给旅游从业者讲课,从金华街头的江南煲庄讲到舟山的沈家门夜市,鼓励每位旅游一线从业者都把自己当成金华的城市形象大使……硬件软件两手抓,旅游环境得到全面改善。

经过大家的共同努力,2000年我市终于以全国第九名的优秀成绩获得“中国优秀旅游城市”称号。杨守春作为代表赴北京领奖,他手捧中国优秀旅游城市奖杯的照片一直珍藏。当年,双龙、横店影视城也以创优为契机,成为我市首批国家4A级旅游区。国家旅游局创建中国优秀旅游城市检查团来到横店时,时任国家旅游局局长何光玮还欣然题词:“中国农民旅游城”。

我市旅游产业发展上了一个崭新的台阶,《金华市创建中国优秀旅游城市情况汇报》中记录着一组组数据:当年,全市接待国内外游客556万人次,同比增长28.7%,旅游总收入39.66亿元,其中旅行社地接增长57%;旅游企业队伍迅速扩大,全市有国内旅行社30家、国际旅行社1家,其中五家进入全省50强,两家跻身全国百强;旅游涉外饭店增至45家,旅游饭店的经济效益开始好转……

忽如一夜春风来,向市场要效益

2000年“中国优秀旅游城市”的成功创建,无疑给金华旅游发展打了一剂强心针。

双龙风景区率先设立营销部,成为我市第一个提出要“向市场要效益”的景区。汪建森报名竞聘成为首任营销部经理,只不过整个部门只有两个人。他们“三顾茅庐”上门吆喝,不久就有旅游大巴带着团队游客上山。仅仅两年,营销部就从单兵作战变成全景区协运,并开设区域营销处,将市场开拓到浙江、上海、江苏、福建、安徽等地。“进洞的船从两条增加到四条,节假日洞口还会排着长长的队。”

金华旅游打破单兵作战的局面,本地景区的丰富成熟,带动了本地旅行社地接的兴起,对全市景区进行组合包装。“以往金华人谈旅游更多的还是到大城市去玩,这时候我们开始动脑子,怎样把外地客人吸引到金华,把旅游经济留下来。”当年,杨传胜所在的金华中国旅行社是金华最早承接地接业务的主要旅行社之一。上海、江苏等地的游客每月都有,温州旅游团周周火爆,“双龙洞——地下长河——诸葛八卦村”两日游成为最经典的线路。

旅游促销也从散兵游击变成联合发力,每年全市会整合一笔旅游发展基金,统一组织景区、旅行社、酒店、旅游商品等行业负责人“走出去”吆喝,北京、上海、大连、杭州、西安,跑遍各类旅游交易会。1999年下半年,杨传胜第一次跟着旅游局到上海参加全国旅交会。他印象深刻的是,金华打出的全新旅游广告引得展位前人山人海:“义乌逛一逛,金华白享享。”这句上海阿姨带着浓郁口音的广告语,让金华旅游成为当年旅交会的“爆款”。而这句广告语正是当年旅游局组织的“上海百名优秀社区干部免费游金华”活动上,上海阿姨在接受采访时就说的,也将义乌购物游打造成金华旅游的拳头品牌。

繁花似锦,全域旅游大发展

2003年和2004年,金华连续两次举办规模盛大的国际茶花大会和艾青诗歌节,美籍国际茶花协会会长戴维斯和30多个国家的340多名外宾相聚金华,艾青诗友贺敬之和台湾诗人余光中等一批著名诗人云集婺州。

这也成为金华旅游接待国际游客的成功经验。更重要的是,这样一场盛会,最终还实现了40万元的盈利。此后,金华火腿文化节、国际黄大仙文化节、中国农民旅游节等主题节庆活动成为推介金华的金名片,金华旅游很快形成滚雪球效应,名气越来越大。

近年来,金华旅游更是呈现出百花齐放的美态。在市区,太平天国侍王府、八咏楼、万佛塔被打包开发,千年古子城兴起;义乌江、武义江和金华江穿城而过,燕尾洲和五佰滩两个天然江心岛像蓝色绸带上的碧玉,与中国婺剧院一起被连接成三江六岸景观长廊,金华城市旅游蓬勃发展。在城郊乡村,“吃农家饭、住农家乐、赏农村景”的同质化乡村游局面被打破,万象花卉、锦林佛手园、上荷塘寨春农场等“农业+旅游”创意旅游景区崛起。2015年,“海外名校学子走进金华古村落”活动打造了金华首创的新型民宿“家+”模式,一个个名不见经传的小村实现了旅游的从无到有,国际研学成为金华乡村游的一大特色。一批新农村建设的美丽乡村顺势而起,村村有特色,处处有亮点……

去年,省旅游局决策以“全域旅游”助力乡村振兴,我市以万村景区化推进大景区、大花园建设,把一批村庄变成了游客能旅游、爱旅游的目的地。其中,花园村作为我省首个单独以村为单位创建成功的国家4A级旅游景区入选首批“中国十大优秀国际乡村旅游目的地”,成为浙江省唯一获此殊荣的村庄。据统计,2017年全市乡村旅游共接待游客2384万人次,同比增长30.96%;实现旅游收入13.52亿元,同比增长15.85%,乡村旅游已经成为金华旅游的有力增长点之一。

来源: 作者: 责任编辑:黄雪芬
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